Что делать, если вы видите пугающую статистику

«Риск удваивается!» звучит устрашающе, пока не узнаёте, что исходное значение было один на миллион, а удвоение делает его два на миллион — всё ещё почти ничего. Относительное число без базового значения создано, чтобы пугать, а не информировать. Заголовки предпочитают драматичную версию, потому что «удваивается» продаётся лучше, чем «растёт с 0,0001% до 0,0002%».

Когда статистика вас пугает, задайте один вопрос, прежде чем реагировать: удвоилось от чего именно? Найдите абсолютные числа за процентом и решайте, насколько волноваться, только когда у вас есть оба.